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Deyna Castellanos, una marca global: de Maracay a China

05/03/2021 | 08:52 am


Madrid.- Una carta con remite en China le dio la primera pista. Decenas de mensajes en la bandeja de entrada de su cuenta de Instagram reafirmaron la sospecha. Asia emerge como un mercado por conquistar para las futbolistas y Deyna Castellanos quiere liderar esa carrera.

Recién llegada, a sus 21 años, al mundo profesional, la joven de Maracay ya se mueve en el top-10 del ránking de alcance digital. Junto a ella, algunas de las grandes estrellas del fútbol a nivel global, como las estadounidenses Alex Morgan y Megan Rapinoe.

Ambas encabezan la tabla pero, a diferencia de Deyna Castellanos, encaran la fase final de su trayectoria deportiva. La venezolana tiene al menos una década para seguir desarrollando su talento y ver cómo su número de seguidores crece en paralelo. Tiene ya 2.8 millones, muy cerca de la campeona del mundo Carli Lloyd o de la brasileña Marta Vieira, un icono del fútbol, gran ídolo para la última generación.

«La realidad es que a todas ellas esta exposición no les va a durar mucho más, a lo sumo tres o cuatro años. Yo estoy convencido de que dentro de poco va a ser Deyna la futbolista que lidere esas tablas», augura Guillermo Zamarripa, el agente de la atacante del Atlético de Madrid.

Deyna Castellanos se convertirá dentro de poco en la primera futbolista con presencia en las redes sociales chinas. Las plataformas Weibo y Douyin serán las puertas de entrada para que ‘Queen Deyna’ siga creciendo, como personalidad y como marca.

«Hemos detectado que ahí hay un mercado y no vamos a esperar a que Deyna sea la mejor del mundo para cultivarlo. Ya estamos invirtiendo en construir una estructura, después de haber hecho un análisis económico y de audiencias. No hay, actualmente, una futbolista que esté conquistando ese espacio y creemos que Deyna puede ser esa gran figura. Su nombre se busca ya en las plataformas chinas y el reto es hablarle directamente a ese mercado. Es un reto enorme, que nos motiva en este 2021», subraya en declaraciones a EFE el socio fundador de The Marketing Jersey.

La psicóloga deportiva Alejandra Blasco también conforma el núcleo más cercano de la jugadora colchonera. Venezolana, como Deyna, empezó a trabajar con la selección vinotinto en 2014, tras el Mundial sub-17 de Costa Rica.

«Con ‘Dey’, específicamente, trabajo desde 2015. Ese año fue mi primer módulo con una selección que llenó estadios en Venezuela y que ganó el Sudamericano sub-17 con su famoso gol ante Brasil», recuerda.

En el pasado Mundial de Rusia 2018, Deyna Castellanos produjo 80 piezas audiovisuales para FIFA TV, concedió 27 entrevistas a la prensa global y acumuló en el marco digital 40 millones de impresiones.

¿ES FÁCIL SER DEYNA CASTELLANOS?

Con naturalidad aceptó el ‘boom’ que se formó alrededor de ella tras convertirse en la jugadora más destacada del mundo a nivel juvenil. Pasó a ser habitual su presencia en actos de patrocinadores o en entregas de premios.

«A veces se puede sentir abrumada por ser Deyna Castellanos, pero todo lo que tiene que ver con ser Deyna Castellanos le gusta», apunta su psicóloga.

«Le gusta estar en Europa, jugar a este nivel, hacer un contrato publicitario, ayudar a su familia con ese dinero que le está entrando, poder hacer actos sociales? Con todo ello viene la presión y la expectativa, pero lo maneja bastante bien. El ruido de fuera es algo y lo de dentro es otra cosa. Nos enfocamos más en lo que dice su entrenador, que en lo que pueden decir otras personas en las redes sociales», apostilla.

El fútbol, en efecto, es el principal foco.

«Tengo ya más de seis años trabajando con ‘Dey’ y, en base a esa experiencia, la veo conquistando el fútbol a nivel global. La veo de regreso a la gala del premio The Best. Veremos si los resultados del equipo la acompañan», desea Guillermo Zamarripa.

Esa preocupación de llevar a las futbolistas al equipo o país idóneo para su desarrollo es, precisamente, una de las grandes obsesiones de The Marketing Jersey.

«En el fútbol femenino, al menos de momento, no puedes marcar la diferencia con un contrato de 3 millones de euros. Sí puedes desarrollar el talento que tienes entre manos, apostar por la cercanía y ayudar con oportunidades de patrocinio y de comunicación. Eso es lo que hacemos con nuestras representadas, en el mercado latinoamericano y europeo, al tiempo que empezamos a crecer en el mercado masculino», cuenta el co-fundador de la agencia, Óscar González.

Además de Deyna Castellanos, en su cartera están también Kiana Palacios, Kenti Robles, Charlyn Corral, Pamela Tajonar, Samara y Malena Ortiz y Nuria Rábano, en España; algunas de las mejores jugadoras de la liga mexicana, como Jocelyn Orejel, Norma Palafox, María Sánchez o Renata Masciarelli; o Cecilia Santiago, guardameta del PSV Eindhoven, en Países Bajos.

«Todas ellas se benefician de la estructura que The Marketing Jersey creó con Deyna. Por su faceta extradeportiva, que es innata en ella, Deyna nos exige como agencia estar por encima de ella para que pueda seguir creciendo. Y de estas relaciones con marcas, con medios de comunicación o con otras empresas se benefician todas las demás jugadoras. El hecho de tener a Deyna, por ejemplo, nos permite mandarles botas a las jugadoras por la relación que tenemos con Nike», explica.

La marca deportiva detectó en Deyna Castellanos «una chica que es distinta», opina Guillermo Zamarripa.

«Y se fija en ella a pesar de que su sueño absoluto no es ganar un Mundial de fútbol con Estados Unidos, sino llegar a un Mundial mayor con Venezuela. Ese sueño no está en nuestro control, pero podemos hacer cosas por influir y las estamos haciendo», explica.

«Deyna tiene a varias jugadoras becadas en Estados Unidos para que las chicas se desarrollen y se preparen, con la intención de que estén en el mejor lugar para cuando llegue el momento de hacer cosas con la selección. En un clasificatorio tienen que participar ellas y Deyna necesita un equipo. Ojalá pueda ocurrir en 2023, 2027 o 2031. Porque no nos olvidamos de que tiene 21 años y apenas está empezando su carrera», añade.

«Sabemos que es muchísimo lo que Deyna puede hacer, y eso es una gran responsabilidad para The Marketing Jersey. La presión es máxima hacia nosotros. Como agencia, tenemos que estar preparados, a la altura y con la estructura preparada para sustentar todo lo que pueda venir. Tiene todos los tangibles e intangibles para convertirse en la mejor jugadora del mundo, sin duda», augura.

EFE/Unión Radio